Advertising Principles and Practices ED 8

Rp 242.000

Category:

Description

Buku Advertising: Principles and Practices ini juga sudah teruji oleh waktu. Itulah mengapa buku ini masih menjadi pedoman selama lebih dari sepuluh tahun terakhir. Buku ini selaludiperbarui dengan menyajikan perkembangan terbaru di dalam industri periklanan, sekaligus mengemukakan dasar-dasar yang perlu diketahui oleh mahasiswa. Itulah mengapa para mahasiswa masih menggunakan buku ini sebagai buku teks dan rujukan utama saat mereka menempuh studi periklanan ke jenjang yang lebih tinggi. Salah satu kabar yang kami dengar dari golongan profesional advertisin ialah bahwa mereka masih menggunakan buku ini saat mereka menempuh masa transisi ke arah kehidupan profesional, dan Anda juga akan dapat belajar banyak hal seperti mereka melalui buku ini. Dalam pembahasan efektivitas ini benar-benar merefleksikan judul buku ini, Advertising. Di sepanjang buku ini kami mengidentifikasi prinsip-prinsip terpenting yang mendasari komunikasi marketing yang efektif. Bagian Matter of Practice dan Matter of Principle memuat ide-ide cemerlang dari kalangan profesor dan profesional yang membantu menerangkan isu dan dinamika industri yang senantiasa berubah ini. Di sisi Praktis, kami kemukakan hasil karya atau hasil kerja dari kalangan profesional yang sudah lulus dari program, advertising dan marketing, dan yang didukung oleh professor untuk dicantumkan di sini.

Informasi Tambahan

Weight 810 g
Berat Buku (gram) 810
Cetakan 2
Halaman xxiv, 762
ISBN 978-602-8730-52-5
Jenis Cover Art Carton 260 gr
Jilid Perfect Bending
Kertas Isi HVS 60 gr
Pengarang Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, dan William Wells
Tahun Terbit 2015
Ukuran 19 X 26

Daftar Isi

DAFTAR ISI

BAGIAN 1 HASRAT AKAN BISNIS 1
BAB 1 PENGANTAR ADVERTISING.................... 6
Apa Itu Advertising.................................................................... 6
Peran dan Tipe Advertising...................................................... 11
Para Pemain Utama................................................................. 16
Perkembangan Advertising...................................................... 23
Perkembangan Terkini............................................................. 27

BAB 2 PERAN ADVERTISING DALAM MARKETING.............36
Apa Marketing itu?.................................................................. 36
Pemain Utama......................................................................... 55
Bagaimana Agensi Bekerja dengan Kliennya............................ 58
Perkembangan Terkini di Dunia Marketing............................... 66

BAB 3 ADVERTISING DAN MASYARAKAT................
Apa Peran Advertising dalam Masyarakat?............................... 76
Mengapa dan Bagaimana Advertising Diatur?.......................... 95
Apa yang Memandu Perilaku Etis?......................................... 112

BAGIAN 2 PRINSIP: STRATEGI ITU JUGA KREATIF 120
BAB 4 CARA KERJA ADVERTISING...............124
Bagaimana Cara Kerja Advertising......................................... 124
Bagaimana Advertising Bekerja sebagai Bentuk Komunikasi... 125
Efek di Balik Efektivitas Advertising........................................ 129
Pendekatan Baru: Facet Model of Effects............................... 132
Kekuatan Komunikasi Brand.................................................. 151

BAB 5 AUDIENSI KONSUMEN...........160
Bagaimana Cara Kerja Perilaku Konsumen?........................... 160
Faktor yang Memengaruhi Keputusan Konsumen.................. 161
Proses Keputusan Konsumen................................................. 185
Segmentasi dan Targeting..................................................... 189

BAB 6 RISET STRATEGIS..........202
Mencari Informasi dan Pemahaman yang Cerdas................... 202
Metode Riset yang Digunakan dalam Advertising................... 214
Tren dan Tantangan Riset...................................................... 227
BAB 7 PERENCANAAN STRATEGIS.........................................................234
Perencanaan Strategis............................................................ 234
Rencana Kampanye............................................................... 239
Account Planning: Apa Itu?................................................... 257
Perencanaan untuk IMC........................................................ 264

BAGIAN 3 PRAKTIK: KE MANA ARAH MEDIA? 269
BAB 8 DASAR-DASAR MEDIA DAN MEDIA CETAK..................274
Dasar-dasar Media................................................................. 274
Karakteristik Media Cetak...................................................... 282
Dasar-dasar Koran................................................................. 283
Dasar-dasar Majalah.............................................................. 289
Directory Advertising............................................................. 295
Advertising Luar Ruang.......................................................... 297
Kemasan............................................................................... 303
Menggunakan Advertising Cetak dan Luar Ruang.................. 304

BAB 9 MEDIA SIARAN............................................................................310
Media Siaran..........................................................................310
Radio......................................................................................311
Televisi....................................................................................319
Bentuk Siaran Lain................................................................. 337
Menggunakan Advertising Siaran Secara Efektif..................... 340

BAB 10 INTERNET DAN MEDIANONTRADISIONAL............346
Media Interaktif: Web 2,0 dan Anda..................................... 346
Web sebagai Medium Advertising......................................... 351
Media Nontradisional............................................................ 368

BAB 11 PERENCANAAN DAN PEMBELIAN MEDIA.........382
Sisi Perencanaan Media dari Advertising................................ 382
Keputusan Perencanaan Media Utama.................................. 387
Alat dan Teknik Strategi Media.............................................. 401
Contoh Rencana Media......................................................... 411
Contoh Rencana Media......................................................... 411
Pembelian Media................................................................... 415
Tren Perencanaan Media....................................................... 420

BAGIAN 4 PRINSIP: KREATIVITAS DAN TEROBOSAN ADVERTISING 425
BAB 12 SISI KREATIF DAN STRATEGI PESAN......430
Dua Sisi Advertising............................................................... 430
Perencanaan Pesan................................................................ 433
Strategi Pesan....................................................................... 442
Konsep Kreatif...................................................................... 453
Mengelola Strategi Kreatif..................................................... 464

BAB 13 COPYWRITING...........................................................................472
Copywriting: Bahasa Advertising........................................... 472
Copywriting untuk Media Cetak............................................ 477
Bagaimana Menulis Copy Radio............................................ 487
Bagaimana Menulis Copy Televisi.......................................... 491
Menulis untuk Web............................................................... 499
Copywriting dalam Lingkungan Global.................................. 502

BAB 14 DESAIN DAN PRODUKSI...........508
Komunikasi Visual................................................................. 508
Arah Seni.............................................................................. 513
Produksi Cetak...................................................................... 523
Produksi Siaran...................................................................... 527
Desain Web yang Efektif....................................................... 535

BAGIAN 5 PRINSIP: BAGAIMANA MEMENANGKAN BARANG "BUZZ" 542

BAB 15 PEMASARAN RESPONS LANGSUNG...........546
Praktik Pemasaran Langsung................................................. 546
Database: Dasar DM.............................................................. 554
Para Pemain Utama............................................................... 562
Alat-alat Pemasaran Langsung............................................... 563
Pemasaran Langsung Terpadu............................................... 577
Konsiderasi Global dalam Pemasaran Langsung..................... 581

BAB 16 PROMOSI PENJUALAN, EVENT, DAN SPONSORSHIP.....586
Praktik Promosi Penjualan...................................................... 586
Promosi Konsumen............................................................... 589
Promosi Dagang.................................................................... 595
Promosi Lintas-Batas.............................................................. 599
Strategi Promosi.................................................................... 607

BAB 17 PUBLIC RELATIONS..........616
Praktik Public Relations......................................................... 616
Perencanaan Public Relations................................................ 625
Alat-alat Public Relations....................................................... 631
Efektivitas dan Keunggulan Public Relations.......................... 646

BAB 18 KAMPANYE ADVERTISING KHUSUS.........652
IMC dan Komunikasi Total.................................................... 652
Marketing Retail dan Advertising.......................................... 655
Advertising Business-To-Business.......................................... 661
Pemasaran Sosial atau Nonprofit........................................... 665
Advertising Internasional dan Komunikasi Pemasaran............ 670

BAB 19 EVALUASI EFEKTIVITAS...................686
Dampak: Apakah Kampanye Berhasil?.................................. 686
Evaluasi Pesan....................................................................... 690
Evaluasi Media...................................................................... 701
Mengevaluasi Kampanye Komunikasi Pemasaran.................. 704

Reviews

There are no reviews yet.

Be the first to review “Advertising Principles and Practices ED 8”

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Didirikan pada 2003, PrenadaMedia Group berekomitmen untuk menghadirkan buku/referensi bacaan berkualitas bagi dunia pendidikan maupun umum. Komitmen tersebut terus dipelihara dab diwujudkan dengan bebagai kerjasama saling menguntungkan antara penerbit, penulis dan masyarakat pembaca.
Copyright 2020 Prenada Media. All Rights Reserved.
linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram